Ah, den mystiske verdenen til Google Analytics, der sammenligningen mellom Universal Analytics (UA) og Google Analytics 4 (GA4) er som å blande puslebrikker fra ulike esker. Å bevege seg inn i GA4-landskapet kan føles som å lære et nytt språk, spesielt når du er vant til UA’s terminologi og datastruktur. Mens det kan være fristende å kartlegge GA4-metrcs direkte mot kjente UA-metrics, er dette ikke alltid enkelt eller nøyaktig. La oss dykke inn i noen av grunnene.
Forskjellige sporingssmodeller: Først og fremst opererer GA4 og UA med grunnleggende forskjellige sporingssmodeller. UA bruker sporing basert på økter, der en økt starter når en bruker lander på nettstedet ditt og avsluttes etter 30 minutter med inaktivitet. GA4 derimot omfavner sporing basert på hendelser. Det markerer en serie med interaksjoner eller hendelser under en brukers besøk, noe som gir en mer detaljert visning av brukeratferd.
Ulike definisjoner: Noen tilsynelatende like begrep på tvers av GA4 og UA har ulike definisjoner. For eksempel er ‘Økter’ i UA og ‘Engasjerte økter’ i GA4 ikke direkte sammenlignbare. En Engasjert økt i GA4 er langt mer spesifikk og krever at et besøk varer minst 10 sekunder, inkluderer en konverteringshendelse, eller har to eller flere visninger av skjermer eller sider. Som en følge kan sammenligning av disse metrics føre til skjeve fortolkninger.
Forskjellig fokus: UA heller mer mot anskaffelsesmetrics (økter, brukere, sidevisninger), mens GA4 prioriterer engasjements- og beholdningsmetrics (Engasjerte økter, engasjementsrate og beholdningskohorter). Dette skiftet av fokus kan føre til inkonsekvenser når man sammenligner datapunkter på tvers av de to plattformene.
Oppdatert sporingskryss-enhet: GA4 tilbyr mer sofistikert sporing på kryss av enhet enn UA. Så hvis du sammenligner Brukere på de to plattformene, er det viktig å huske at en ‘Bruker’ i GA4 kan gi en mer nøyaktig telling enn UA-motparten.
Disse forskjellene er ikke uoverkommelige hindringer, men påminnelser om at UA og GA4 er forskjellige verktøy med ulike omfang. Å sammenligne deres data kan være som å sammenligne epler med appelsiner, og dette fører ofte til feiltolkninger eller forvirring.
Så for å oppsummere dette: Vi kan enkelt si at du bør være forsiktig når det gjelder å sammenligne UA-data med GA4-data. Når du går over fra UA til GA4 eller bruker begge samtidig, bør du huske på disse forskjellene. Bruk det for å komplementere UA-dataene dine og gi en rikere, mer helhetlig visning av nettstedets ytelse, i stedet for å direkte sammenligne metrics. Det er også viktig å investere tid i å forstå GA4’s unike funksjoner og muligheter. Med endring kommer muligheter – så la oss utforske GA4 og ha en åpen holdning til endringene som er blitt gjort.
Vil du diskutere dine data med analyse-ekspertene i Conversionista? 💡
Hør hvordan vi kan hjelpe deg med å få kontroll på GA4-analysene
