Analyser hvordan besøkende beveger seg på siden din – Alternativ til next page path

Alexander Bjernvinge

TL:DR

Next Page Path er på vei bort fra GA.

Årsaken til at dimensjonen blir fjernet er at den i lang tid har blitt misforstått av oss brukere.

Alexander har sett på hva du kan gjøre når det forsvinner.

Yes, du leste riktig. Next page path er altså på vei bort fra GA, og ærlig talt – det er vi ikke kjempelei oss for.

Så hva er årsaken til de ganske lunkne reaksjonene? Jo, «Next page path» er kanskje en av de mest forvirrende funksjonene i Google Analytics.

Hvordan fungerer Next Page Path?

Previous Page Path gjør nettopp det den lover – navnet i seg selv forklarer prinsippet. Den viser hvilken side som ble besøkt før den aktuelle siden.

Med det i bakhodet bør vel Next Page Path vise hvilken side brukeren går videre til fra en side? Med logikken:

Men nei, så lett skal det ikke være.

Hvis du bruker ga:nextPagePath som dimensjon viser Next Page Path nøyaktig samme URL som den aktuelle siden du undersøker.

Hvorfor?

Google har i lang tid hevdet at dimensjonen ga:pagePath (Page) og ga:nextPagePath (Next Page Path) ikke er laget for å fungere sammen.

Next Page Path som dimensjon skal brukes i kombinasjon med Previous Page Path for å få ut rapporten Navigation Summary. Sammen viser nemlig ga:previousPage og ga:nextPagePath hvor mange ganger en side ble vist før en spesifikk side under en økt.

Kort oppsummert – Dimensjonen Next Page Path viser faktisk ikke neste side.

Så for å håndtere forvirringen kommer nå Next Page Path endelig til å bli erstattet helt av dimensjonen Page.

Page er Next Page Path fra Previous Page Path. Det er også litt forvirrende, men det finnes en god forklaring (og et annet tips til hvordan du kan gå frem for å analysere dine besøkendes bevegelser).

Det finnes litt ulike måter å få ut det vi vil ha for å erstatte Next Page Path-dimensjonen, og i mine øyne er de faktisk bedre!

Vår metode

Lag først et Condition-segment

Legg merke til at segmentet må være i sessions, ellers kommer ikke metoden til å fungere ved bruk (All Users kommer istedenfor til å være det som synes).

GA er bra, men det mangler også en del.

I mitt eksempel nedenfor har jeg skapt et segment hvor økter som starter på vår startside blir inkludert.

Alternativ 1. Audience > User Flow

Gå inn i «User Flow»-rapporten (Audience > User Flow) og ta i bruk vårt nyopprettede filter.

Vi kommer til å kunne se dem som har begynt på den valgte siden (i vårt eksempel > Startsiden), og hvordan deres reise på siden vår har sett ut.

Det vi får er et klart overblikk over hvordan brukere som har landet på vår startside har beveget seg.

Alternativ 2. Audience > User Explorer

En annen måte å få ut ytterligere informasjon fra vårt segment på, er å gå inn i User Explorer (Audience > User Explorer).

Her kan du gå inn på spesifikke besøk og se hvor mange ganger de har vært på siden, hva de har sett på og hvor mange ganger.

Utvikler du segmentet og legger til f.eks. krav om at et mål eller en hendelse har skjedd, så kan du dermed se hvilke sider som har vært sentrale for dem som har nådd det målet du valgte.

Deretter kan du bruke denne informasjonen til å gjenskape strømmen for flere besøkende.

Ikke glem å tilpasse analysen, slik at du måler målene dine og får ut den riktige konverteringsraten.

Se også disse blogginnleggene