Dette er det andre innlegget i serien om stemmesøk. Det første kan du lese her.
Flere og flere søk i Google gjøres ved hjelp av stemme, noe som gjør det til en stadig viktigere komponent å ta hensyn til når man utvikler SEO-strategien sin. Resultatet som leses opp kan få stor innvirkning på din organiske trafikk, selv når de besøkende gjør et «tradisjonelt søk». Årsaken er Google Quick Answers, som er det svaret Google leser opp når det gjøres et søk via Google Home.
Det har lenge vært søkemotoroptimaliserernes fremste mål å rangere på posisjon én for de viktigste søkeordene. Nå har vi en ny – posisjon null, som vises over de vanlige organiske treffene.
Google Quick Answers, Google Answer Boxes, eller Rich Snippets som de også kalles, er en boks som gir svar på brukerens spørsmål uten at brukeren må klikke seg inn på siden. Selv beskriver Google funksjonen slik: «When we recognize that a query asks a question, we programmatically detect pages that answer the user’s question and display a top result as a featured snippet in the search results.»
Fordelene ved å vises i posisjon null er mange: økt synlighet, mer trafikk og høyere click through-rate. Det er også det eneste resultatet som leses opp ved stemmesøk.
Fordelene ved å vises i posisjon null er mange: økt synlighet, mer trafikk og høyere click through-rate. Det er også det eneste resultatet som leses opp ved stemmesøk.
Det finnes ingen fremgangsmåte som gjør at man er garantert å bli vist i svarboksen til Google, men det finnes metoder for å øke sjansene dramatisk.
Google utviklet funksjonen for å hjelpe folk med å finne raske svar på spørsmålene de måtte ha – så ved å bli best på å besvare spørsmål har du kommet langt.
#1 Forstå søkeatferden
Søk blir stadig oftere gjort i form av spørsmål, spesielt stemmesøk. Det innebærer at søkene ofte inneholder «hva», «hvordan» og «hvorfor». Det finnes flere verktøy som kan brukes for å finne frem til populære spørsmål. «Answer the public» er et gratisverktøy som samler populære søk fra et høyt antall datakilder.
Vi uttrykker oss annerledes i tale enn i skrift. Et eksempel på et mobilt søk kunne vært «tapasrestauranter i nærheten av meg», mens et stemmesøk ville vært formulert mer som et spørsmål: «Hvilken tapasrestaurant ligger nærmest?». Derfor er det viktig å ta hensyn til hvilke ord som brukes i forbindelse med søk.
#2 Lag innhold som besvarer de besøkendes spørsmål
Først og fremst – hvis innholdet ditt ikke svarer på spørsmål, så vil det ikke bli vist i svarboksen. Punktum. Det skyldes at boksen er programmert til å svare på spørsmål – Google finner ganske enkelt det beste svaret på brukerens søk. Svaret er der for å gjøre brukerens liv enklere (og muligens for å beholde brukeren på Google).
En artikkel som ikke svarer på det de besøkende leter etter, kommer sannsynligvis ikke til å vises i svarboksen heller. Men, hvis den besøkende omformulerer søket sitt til et spørsmål, så øker plutselig sjansen for å dukke opp.
Men, hvis den besøkende omformulerer søket sitt til et spørsmål, så øker plutselig sjansen for å dukke opp.
Det holder imidlertid ikke å svare på spørsmål og bruke de riktige ordene. Svarene må også være nøyaktige og detaljerte. Å gi steg-for-steg beskrivelser av svar på spørsmål som handler om hvordan noe gjøres, kan øke sjansene for å synes.
- Bryt beskrivelser ned i deler og beskriv dem i detalj
- Bruk media for å tydeliggjøre, for eksempel infografikk, bilder og video
- Spør deg selv (eller noen andre) om svaret er så enkelt at selv en nybegynner kan forstå det
Selv i de tilfellene hvor det allerede finnes en svarboks, så går det an å optimalisere for den – fordi det som regel finnes rom for forbedring av innholdet og mer informasjon. Et nytt svar som tilbyr innhold av høy kvalitet for et spørsmål med høyt søkevolum kan overta svarboksen i søkeresultatet.
#3 Strukturer innholdet
Det siste steget for å optimalisere for Google Answer Boxes, er å strukturere innholdet. Tydelige overskrifter og relevante underoverskrifter hjelper Google med å forstå hva siden handler om. Lettleste og korte setninger og avsnitt gjør teksten enklere å scanne. Metadata bør også forklare hvilke spørsmål teksten besvarer. Akkurat som for brukerne, så hjelper det Google med å forstå innholdet.
Siden det er vanskelig å optimalisere en side rundt flere spørsmål, så kan det være en idé å lage en seksjon for spørsmål og svar – hvis det finnes mange spørsmål. Det er også en mulighet å optimalisere eksisterende innhold, for eksempel på en blogg eller en produktside.
Spiller rangering noen rolle?
Google sier selv at det er et toppresultat som blir vist i svarboksen, og ifølge undersøkelser som er gjort ser det ut til å stemme. Majoriteten av de sidene som vises i Google Quick Answers rangerer på første side for søket. Ifølge en undersøkelse av 981 Quick Answers utført av Moz, så kommer 70% fra sider som rangerer på posisjon 1-3 i det organiske søkeresultatet. Det finnes imidlertid eksempler på sider som rangerer på side 2, og som har blitt løftet opp og vist på posisjon null.
Hvorfor sies det at rich snippets stjeler trafikk?
Det finnes en viss motstand mot Googles måte å svare på spørsmål direkte i søkeresultatet, og noen hevder at det fører til mindre trafikk – for hvorfor skal en besøkende klikke seg inn på siden, når han eller hun får svaret med en gang?
Her kommer formålet med spørsmålet inn. Korte «Hva er»-søk kommer gjerne av at den besøkende ikke vet hva noe betyr og vil ha et raskt svar – mest sannsynlig uten å lese en hel artikkel. Halvhjertede svar på slike spørsmål vil antakeligvis føre til to ting: det blir vanskelig å synes i Googles svarbokser, og bounce raten på siden kommer til å øke.
Samtidig finnes det undersøkelser som viser at antall klikk på en svarboks øker dramatisk, i forhold til posisjon én for søk som ikke viser noen svarboks.
Konklusjon
Antall stemmesøk øker og kommer til å fortsette å øke i takt med forbedringer i grensesnittet. Svarene på stemmesøk hentes ofte fra Google Answer Boxes, noe som gjør det stadig viktigere å optimalisere for disse.
Google utviklet Answer Boxes for å raskt kunne vise det beste svaret på et spørsmål. Ved å lage detaljerte svar som er enkle å forstå, øker sjansen for at siden vises i boksen. Men akkurat som med alt annet når det gjelder SEO, så kan man optimalisere innholdet – men ikke garantere en plass i søkeresultatet.
